全國干部教育培訓高校基地—上海交通大學海外教育學院高層管理培訓中心

上海交通大學培訓中心

上海交大品牌戰略與營銷 總裁研修

現代品牌與戰略營銷總裁研修班

讓更多中國品牌走向世界

迎接已經發送的未來!

最新概念的品牌營銷策略!

面向新市場挑戰!

企業需要前瞻的品牌戰略!


學院簡介

上海交通大學海外教育學院坐落在上海交通大學徐匯校區,專門從事高層次、專業型、實戰性、國際化的學歷后教育。經過十年的發展,學院已累計培訓學員逾100000名,師資陣容逾2000位,已成為國內領先的繼續教育機構之一。學院以“堅持海外特色,創導終身教育,鑄就一流品牌”為辦學宗旨,依托上海交通大學優良的辦學傳統,引進海內外優質教育資源,探索名校辦名繼續教育之路,為終身學習體系建設和上海交通大學建設世界一流大學戰略服務。


課程背景

在現代社會中,市場所面臨的挑戰性與復雜性,使高效率且卓有成效的營銷更加顯得必不可少。品牌資產概念的提出,是聚焦所有營銷活動和努力的反映。如今,越來越多的公司和組織開始認識到品牌化的重要性,不再單純地依賴產品特征來提高銷售額,而轉為正確運用設計良好和資金充足的營銷計劃,以建立品牌認知和強勢的品牌印象。強勢品牌的價值無限,它可以簡化決策、減少風險和形成期望。因此,建立可以履行承諾的強勢品牌,以及長期保持和強化品牌能力就成為管理中必須面對的問題。


2011年,無一中國品牌成為全球品牌。實際上,在中國工作的一位廣告高層管理人員說道:“距離成功創建全球品牌,中國公司還有光年之遙。”在希望與困頓中前行的企業,走到了“無品牌,即死路”的十字路口。品牌不是尖端科學,它是一門藝術,也是一門科學。如何學習和應用這門“藝術的科學”,為企業持續創造價值?


上海交通大學海外教育學院攜業界實戰派專家聯手推出【現代品牌與戰略營銷總裁研修班】,為使我國企業在面對未來日益激烈的市場競爭時利于不敗之地,提升企業的對外形象和產品的市場份額,推動我國企業品牌的國際化進程,把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌!


研修對象


● 決心打造自主品牌的企事業總裁;

● 企業品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人;

● 廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監、品牌經理;

● 從事企業并購、品牌整合、品牌運營及品牌代理的業界人士;

● 致力于學習品牌知識的社會各界人士。


課程收益

● 由品牌資產理念出發,把握品牌創建、評估、管理和維護品牌的“正確姿勢”;

● 了解前沿品牌營銷方略及傳統文化之營銷謀略;

● 解決企業品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題

● 提升企業品牌價值,獲取忠誠客戶,區隔競爭對手

● 結合互聯網、電子商務、新媒體等時代背景,探尋企業多元化營銷的“藏寶地圖”


課程特色


1、科學的課程體系

國內首創系統全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰略的高端研修課程,通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰模擬課堂相結合,幫助企業建立全新的品牌策略與營銷發展模式,集權威性、系統性、實用性和規范性于一體。


2、實戰的師資力量

匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家,90%以上師資來自實務界,既注重理論講授,更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業咨詢經驗以及培訓教學經驗,其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷,并且很多品牌仍在不斷的創造著價值。


3、多元化的授課方式

授課方式包括面授、小組討論、情境模擬、課堂練習、案例研習等,在課程最后還安排一堂實戰模擬課堂,將學員分為若干小團隊,結合學員企業的實際情況進行實戰品牌企劃,在課堂上進行小組匯報,并由導師現場點評及指導。除了貼近企業實際情況的實操、落地的課程內容外,學院還將不定期地舉行豐富多彩的講座、論壇、沙龍、私董會、企業參訪及游學活動,促進學員企業的管理經驗交流。


4、廣闊的人脈網絡

學院成立10年來,每年成功舉辦各類高端培訓近二百期,擁有廣泛的校友45000多人,學院定期舉辦高端講座、同學沙龍、聯誼活動等幫助校友拓展人脈,加強合作,實現資源共享。


師資陣容 (部分師資介紹)

許煥章

國際品牌策略規劃與營銷策劃專家,現任凱美瑞亞管理咨詢有限公司,英國CHBM品牌管理公司亞太區執行總裁,上海交通大學客座教授,具有近三十年國內外品牌規劃與市場營銷經驗。擅長企業經營戰略規劃、品牌策略規劃、營銷策劃、創意與設計管理、產品企劃、連鎖經營與文創地產策劃。曾參與負責規劃經營的國內外品牌如Acer宏碁, MUJI無印良品,LG,日本三菱,屈臣氏,GUCCI, Spring Resort春天酒店, Volkswagen大眾 (Germany), Orian (Italy), Landi (Italy),Kobold(Germany), MILANNO,KDX,NOVA VISION,尚九一滴水高端餐飲,富德潤珠寶等,具有十分豐富的國際國內品牌實戰經驗與區域市場經營經驗。

宗浩

畢業于復旦大學,1992年加入上海麥當勞,是上海麥當勞歷史上第一位餐廳經理、第一位運營督導,第一位營運經理。2006年擔任麥當勞中國人力資源總監,工作十六年。在美國麥當勞漢堡大學接受過一年以上的系統培訓。2008-2010宗浩先生任紅星美凱龍集團副總裁,分管整個集團人力資源、集團行政和紅星美凱龍管理學院三大領域。幫助集團從33個商場發展到88個商場。 現任 企業CEO教練 專職講師 上海交通大學MBA ,入學考試,校外主考官。上海干部學院客座教授,上海華東理工大學MBA客座教授,復泰管理學院客座教授. 益策學習機構,Kenexa,北京易中學院,恩瑞培訓,成都大成等等全國多家顧問咨詢公司的客座教授目前擔任 紅星美凱龍 集團車建新總裁顧問 外聯出國集團 何梅總裁顧問 精銳教育集團 張熙總裁顧問 老鄉雞集團 束從軒總裁顧問 金錢豹 企業顧問

褚文

前任奧美公關中國區首席戰略官。資深的市場公關人士,有著20多年的公關和市場整合營銷經驗,曾擔任跨國公司的市場總監為IT、醫藥、汽車和快速消費品等不同行業領域的客戶提供危機管理咨詢和解決方案。

陸建平

現任華東師范大學商學院副教授,主要關注互聯網商業創新發展,對主流的互聯網商業模式及其案例的分析和探討,對互聯網關注超過十五年,曾咨詢指導中國電信號百集團、交通銀行、中國煙草、梅特勒-托利多中國、默克密理博中國等。

方寶慶

上海交通大學海外教育學院中國商業發展研究所副所長,國際及兩岸零售連鎖專家,市場運作25年,執教20年,曾任麥當勞、自然美、太平洋百貨、寶龍、鄉村基、冠軍等上市集團公司總經理職務,建設部設計院、時代華納、環球金融中心、沃爾瑪、頂新、達芙妮、阿迪達斯、克里斯汀、和成等企業高級顧問。

胡興民

臺灣交通大學管理科學碩士、電子商務領域資深專家,超過20年以上管理經驗,海爾日日順CEO。歷任麥德龍中國電子商務總經理、臺灣寶潔家品公司品牌經理、英特爾亞太公司渠道總監、eBay易趣網絡公司商務總監、中國新蛋網銷售與市場副總裁。擅長電子商務營銷管理。

趙祥龍

中科智資本投資有限公司總裁,三智股權投資基金創始合伙人、董事總經理,鷹君集團(香港)中國投資公司副總經理,HVS優尼華盛大中華區副總裁,金茂集團高級投資經理 。 趙祥龍先生擁有近20年的投資管理經驗,在項目戰略評估、資產管理、產業整合及并構、投資估價、房地產金融領域具有豐富的實戰經驗和專業造詣,尤其在交易結構設計及評估領域成功經驗頗豐。

關蘇哲

中歐電子商務協會理事(由多位在各大著名互聯網公司的高管校友籌備成立) ,艾瑞學院核心講師、知名e-learning匯旌數字教育傳媒高級顧問 ,中歐國際工商學院工商管理碩士學位。曾任歐萊諾副總裁,“1號店”營銷總監,實戰經驗豐富,深詣精準價值營銷、網絡營銷戰略和實施、品牌塑造、客戶關系和會員營銷、多渠道營銷和促銷管理、零售服務標準、高端壓力疲憊人士身心靈健康管理等。

楊大筠

中國首位服裝行業戰略專家,也是目前中國服飾業最具影響力的品牌管理專家,在時尚領域有著敏銳的洞察力與驚人的跳躍性思維。具有十八年成功而豐富的國際零售管理實戰經驗及營銷管理理念,曾任職“Tommy Hilfiger服裝公司加拿大分部”運動針織部首席設計師,并于香港“真維斯集團”從事零售管理工作;2004年獲得諾貝爾經濟學獎得主、歐元之父羅伯特·蒙代爾先生頒發的“世界經理人最高成就獎·未來領袖獎”。

翁文俊

現任:陽光橘子股份有限公司執行長 、虹雅信息系統有限公司視覺顧問、泛美郵購有限公司視覺顧問。

專長:視覺設計、影像創意、多媒體、攝影

1.完整的視覺相關實務及專業養成訓練,精通視覺傳播原理及實務運用法則,歷經傳統攝影進化到數位圖的變革過程,從理論到實務應用,具備充實知識積累和專業歷練。

2.在實務上,如何欣賞、選擇及判斷設計作品,可能遠比學會基礎設計重要。課程善于運用實例,引導學員如何排除干擾及成見,做出正確的視覺決策,以利商品企劃及營銷活動的運作。

3.曾以視覺設計專長實際投入商業運作,自創商品品牌,主導近千項文創趣味商品的設計及生產。從產品發想、視覺設計、商品完成、到營銷規劃, 均有深入的經驗和體認。

田野

大胡子田野,原名田野,雁陣實訓校長、上海達境電子商務有限公司創始人、中國著名電子商務專家、淘寶大學知名講師,天貓原創評委、香港中文大學和北京大學特邀講師。

從事品牌策劃和視覺營銷15年;擅長微分市場和長尾品牌的定位和打造;擅長傳統企業電商布局定位和營銷策劃;深入研究過的店鋪超過500家,跨越各類目。對電商的運營和品牌有著深刻的認知,并形成了自己獨特的戰略方法。

曾服務SONY、立邦、茵曼、新農哥、百分之一陽光保險、美國康寧、百思買、漢斯格雅、樂家、霍尼韋爾、七樂康、dell、百年堂、麥包包、方太等國內外一線品牌;刷新康寧全球單日銷售記錄;為淘寶大碼女裝市場服務6個月讓大盤從8個億躍升到22個億。

課程體系

模塊一  品牌戰略與核心策略規劃

模塊二  創新思維

模塊三  零售數據營銷

模塊四  品牌終端規劃

模塊五:時尚品牌IP

模塊六  渠道電商戰略

模塊七 互聯網商業模式創新

模塊八  新媒體整合營銷

模塊九:文創IP的商業化及品牌化

模塊十:品牌危機公關

模塊十一:品牌視覺營造

模塊十二:品牌實戰演練

選修模塊: 全球時尚行業與買手

選修模塊:品牌之旅


活動安排


● 學院校友會每年十余次高端講座

● 班級定期舉辦沙龍、校友企業參訪等聯誼活動

● 注冊學員可共享學院校友聯誼會資源

(注:為了增加同學交流的機會,部分課程將采取合班授課模式,具體安排以學院公布的課程計劃為主)


品牌實戰演練課堂

該課程按照學員實際分組作業,每小組領取一個不同的任務,同學根據任務進行調研、品牌企劃、撰寫企劃書和報告、形象設計以及品牌宣傳等按照品牌形成的流程做策劃,然后每組派出代表做演示講解。最終老師將按照每組提供的方案進行多角度分析并做點評。

◆品牌企劃概要

◆企劃書發展撰寫實務與簡報技巧

◆實戰演練分組講解

◆實戰演練分組作業

◆品牌實戰演練簡報


頒發證書


學員修完全部課程并完成品牌實戰演練作業及獲得“合格”以上成績者,將授予:

《上海交通大學“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》;

《上海交通大學海外教育學院“現代品牌與戰略營銷精選研修班”結業證書》。


學制

課程歷時8個月,每月集中2天,雙休日研修。


研修費用


學費:人民幣51800元,含學費、教材費、講義費;國內外游學及考察費用自理。

報名費:人民幣1000元


入學審核

● 學員向上海交通大學海外教育學院提交報名表、身份證及學歷證明復印件各一份,2寸照片4張及1寸照片1張。可現場報名,或郵寄至:上海市華山路1954號交通大學浩然高科技大廈9樓;

● 學院對學員提交入學資料進行審核,審核合格頒發錄取通知書;

● 學員在規定的時間內繳納學費,并辦理入學的相關手續;


關于繳費


賬戶名稱:上海交通大學

銀行帳號:439059226890

開戶銀行:中國銀行上海市交通大學支行


聯系方式

021-61266050 13916508926 戴老師/汪老師


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